Kolmer is een waardevolle speler in de markt voor elektromotoren. Hun communicatiekracht liet echter te wensen over. Sinds jaar en dag prijkten op hun advertenties de slogan ‘leverancier van elektromotoren’. Niets meer dan een star gegeven, waaruit geen enkele meerwaarde voor de doelgroep blijkt. Tijd voor een grondige herpositionering door ARXX, reclame & marketing.

De rol van Kolmer in de wereld van elektromotoren
ARXX, reclame & marketing startte met een diepte-interview om de organisatie helder in kaart te krijgen en het merk-dna bloot te leggen. Ook de markt, inclusief de belangrijkste concurrenten, werd met een loep onderzocht. Wie is wie? Wie doet wat? En vooral: welke rol speelt Kolmer in de wereld van elektromotoren? Al snel bleek dat het bedrijf veel meer is dan slechts leverancier.

Scherpe positionering
Kolmer beantwoordt elk vraagstuk op het gebied van flexibel vermogen. Daarmee is het, naast leverancier van motoren in alle maten en soorten, een verlengstuk voor de engineer. Bijvoorbeeld om elke gewenste aanpassing door te voeren aan een motor. Daarbij geldt ‘kan niet bestaat niet’. Nog een meerwaarde: Kolmer is de eerste in Nederland die 3D-geanimeerde tekeningen kan maken van een elektromotor. Ideaal voor de engineer die de motor in zijn machine moet inpassen.

ARXX, reclame & marketing vertaalde de bovenstaande profielschets in een passende pay-off: ‘Uw vaste kracht voor flexibel vermogen’. Deze belofte moet doorklinken in alle middelen die Kolmer inzet. Te beginnen met de website, advertenties en de beursstand.

Website in een nieuwe, gebruiksvriendelijk jasje
De nieuwe merkwaarde van Kolmer zijn vertaald op de website via streamers en imagebeelden. Ze vormen een sterke combinatie die de boodschap van Kolmer uitdraagt. Uiteraard komt ook het brede programma van Kolmer helder aan bod, evenals de branches waarin het actief is. Het resultaat is een actuele en complete website, die voldoet aan de huidige maatstaven van SEO.

De site is gebouwd op het cms-systeem van ARXX, reclame & marketing. Een gebruiksvriendelijk systeem, waarmee Kolmer de site zelf eenvoudig actueel kan houden in tekst en beeld. Het personeel werd getraind door ARXX, reclame & marketing om het systeem onder de knie te krijgen.

Advertentie en beursdeelname in nieuwe stijl
Ook de eerste advertentie in nieuwe stijl is inmiddels gepubliceerd. Daarin staat het flexibele vermogen van Kolmer centraal. De vertaling? ‘Kolmer maakt werk van maatwerk’. Uiteraard werden daarin alle nieuwe stijlelementen toegepast. Dit gebeurde eveneens voor de beursstand voor Europort Maritiem, waar de bezoekers voor het eerst kennismaakte met het ‘nieuwe’ Kolmer. Uw eerste kennismaking? Bezoek www.kolmer.nl.