Marketing is en blijft een gewild onderwerp voor studies. Zo is er onlangs een eyetrackingstudie gedaan naar websites. Met nuttige weblessen als resultaat, waarmee u eenvoudig de aandacht van de webbezoeker vasthoudt.

Een van de belangrijkste bevindingen is dat webbezoekers tekst veel belangrijker vinden dan afbeeldingen. Ook interessant: een te gelikte vormgeving wordt direct geassocieerd met reclame, en wordt daarom vaak genegeerd. Andere resultaten waar u uw voordeel mee kunt doen, vindt u hieronder:

• Websitebezoekers kijken eerst naar de tekst op een webpagina en pas daarna naar de afbeeldingen.
• Het oog valt het eerst op de linkerbovenhoek van de webpagina. Vervolgens worden de pagina’s gescand in de vorm van een F.
• Bezoekers laten hun oog gemiddeld een fractie van een seconde vallen op een banner. Uiteraard krijgen effectieve banners langer de aandacht.
• Als een getal als cijfer (bijvoorbeeld 12 in plaats van twaalf) wordt weergegeven, maakt dat de pagina veel makkelijker scanbaar.
• De lettergrootte beïnvloedt het leesgedrag. Een kleine letter stimuleert aandachtig lezen; een grote letter stimuleert scannen.
• Korte alinea’s worden beter gelezen dan lange.
• Advertenties bovenin en aan de linkerkant krijgen de meeste ‘oogaandacht’.

Meer tips kunt hier verder lezen. Hiervoor is een gratis inlogaccount nodig, die u direct kunt aanvragen. Met dit inlogaccount kunt u alle tips en adviezen in b-to-b communicatie inzien en downloaden. Nu en later natuurlijk.